Los hoteles necesitan PPC, Google Adwords, publicidad digital

Los hoteles necesitan PPC, Google Adwords, publicidad digital.No es asunto de moda o de tendencia efímera, la inversión en publicidad se traduce en visitas al sitio web y en reservas.
¿Porqué los hoteles necesitan PPC? Vamos a resumir las razones en una pequeña lista de repaso, reiterando que como todo negocio necesita exposición y visibilidad constante para hacer más y mejores negocios.

  1. Permiten a los hoteles capturar parte del mercado que habría ido directamente a una OTA o a una agencia de viajes online, que ganan un margen considerable en cada reserva que consigan (y que disponen en condiciones normales de presupuestos publicitarios mucho más altos).
  2. Los hoteles pueden dirigir tráfico hacia las páginas web internas que deseen, asegurando la conversión y los ingresos respectivos; pueden, con esta estrategia intentar elevar la marca en su conjunto, no necesariamente un hotel en específico, o viceversa, queda a gusto del estratega que dirija la operación.
  3. SEO+PPC+Local SEO garantizan dominio del espacio y de la recordación, así como las probabilidades de hacer negocios online. El posible inconveniente, que los expertos SEM ven en el SEO es que las posiciones orgánicas pueden variar u oscilar, es decir que no permiten control completo, por decirlo de alguna forma, de en qué posición precisa apareceremos. Si esta falencia fuera cierta, el Search Engine Marketing lo supliría con una puja adecuada.
  4. Ofertas, eventos, páginas especiales de boda o servicio de restaurante, correrá anuncios del tipo Hoteles en +ciudad. Este tipo de campañas conducen el tráfico hacia el home de su hotel pero solo un pequeño porcentaje se traducirá en reservaciones.Este tipo de organizaciones necesita del PPC porque permite realizar los avisos pertinentes y conducir a los interesados hacia la sección correspondiente, en la ciudad precisa y en local adecuado.
Se sugiere publicar avisos A/B al mismo tiempo, medir y dejar correr al que mejores resultados y métricas nos arrojen. Sin acceso al html del sitio web, las conversiones se tornan virtualmente imposibles; es preciso saber y controlar el recorrido que haga el usuario, bien sea desde el sitio de marca a la página web del hotel o al apartado de reservas,etc.
Excluir su marca en alguna variante de los anuncios es darle espacio a los competidores de quitarle unas comisiones o dineros que pudiera usar para comercializar en mayor escala sus servicios y productos. Si alguien busca por su nombre de empresa, hotel Hilton, por ejemplo, es porque está convencido de lo que desea, porque fue persuadido por otro canal de comercialización de su organización o porque alguien se lo recomendó. Son las personas más propensas a comprar o adquirir algo con nosotros.Sea dueño de su marca en Google. Usted debe licitar de manera agresiva su nombre de marca, su hotel logrará de esta forma una posición preferencial en las pujas y logrará conversiones mucho más altas que las agencias de viajes online por ejemplo. Habrá quien discrepe de esta forma de abordar la publicidad.
La ecuación hotel+ciudad o vecindario geográfico valdrá un poco más en la puja por palabras claves, así que preste mucha atención a la usabilidad del website, a la calidad del mismo y al mecanismo de reservas, gran parte de su éxito radica allí.
Volver a comercializar a sus clientes anteriores, es más sencillo que captar clientes nuevos. Una buena campaña de remarketing.
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Leer también: ventajas del local SEO, marketing de contenidos para hoteles;  SEO para hostales, cabañas y moteles

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